SPACEBY3

 MB America è una società di investimenti immobiliari con sede a Miami, Florida. Qualche anno fa hanno acquistato una grande warehouse nel quartiere bohemien di Wynwood, noto soprattutto per gli splendidi murales che decorano la gran parte degli edifici. Volendo utilizzare il magazzino per eventi mi hanno contattato per realizzare un video promozionale. Fatto il sopralluogo ci siamo seduti intorno a un tavolo sorseggiando caffè americano e le chiacchiere sul quartiere, si sono trasformate in brainstorming per trovare un’idea originale. Volevo evitare il solito video “immobiliare”, in cui venivano mostrati solamente degli spazi vuoti, con una musica d’ambiente: troppo freddo, troppo banale e già visto. Insieme al direttore marketing abbiamo pensato che la cosa migliore era dare vita a quegli spazi, raccontarli attraverso una piccola storia. Abbiamo ipotizzato di filmare degli artisti di strada che facevano i loro numeri al suo interno, o delle ballerine che danzassero attraverso le venue dell’edificio. Ma non eravamo convinti. Abbiamo riflettuto sul quartiere, Wynwood, in cui dominano i murales. Ora è un quartiere chic, ma la sua anima, comunque, è urban e controcorrente. Dovevamo dare alla location quell’ atmosfera. Così ci è venuta l’illuminazione: perché non fare invadere gli spazi da dei parkourists, quei ragazzi che tracciano un percorso attraverso delle acrobazie (parkour viene da parcour du combatant – percorso di guerra). Era un modo per riempire di energia un luogo che ancora non era stato aperto. Toccare con mano (e piedi), finestre, muri e colonne. Come un architetto disegna su un foglio i confini di un luogo, i suoi spazi, i ragazzi lo avrebbero ridisegnato e mostrato con i loro piedi e le loro mani. Con una musica frenetica. Alla fine i ragazzi si dissolvevano come se fosse stato tutto un un sogno (Oppure no?)

Il video è stato proiettato in loop il giorno dell’inaugurazione su un grande schermo nel piazzale della proprietà dove la gente passava dopo essersi registrata. Le immagini erano una sorta di biglietto da visita del luogo in cui si stava per entrare. Uno spazio con una forte personalità, contemporanea, industrial e alternativa.

VALERIA SOLARINO per FERRAGAMO

Backstage di un servizio fotografico a Valeria Solarino per il settimanale Gioia ispirato al film Indagine su un cittadino al di sopra di ogni sospetto,