W37

W37 è un complesso residenziale milanese in zona Navigli in cui, oltre ad appartamenti, ci sono delle venue destinate ad eventi. Fino a poco tempo fa aveva sede in uno di quegli spazi anche il ristorante stellato Lume dello chef Luigi Taglienti. Sono stato chiamato per realizzare un video promozionale della struttura. La prima cosa che abbiamo scartato era la semplice ripresa dei vari appartamenti, dei locali e del ristorante. Volevamo che il complesso fosse percepito come un tutt’uno, un luogo da abitare ma anche un luogo dove succedevano cose.

L’idea è nata dallo slogan che definiva il w37: Unconventional living. Abbiamo quindi pensato di raccontare 4 piccole storie in cui gli abitanti degli appartamenti avevano tutti due anime. Un biker che a casa beveva birra a canna e la sera frequentava il ristorante stellato in giacca e cravatta, un manager che valutava una delle venue per un evento della sua azienda che però aveva il pollice verde e amava curare il suo giardino, una casalinga che gira in tuta per casa ma la sera si trasforma in una elegante ragazza che esce a divertirsi sui Navigli e infine una ragazza in tailleur che torna a casa in macchina parcheggia nei garage privati, ma dopo una doccia si trasforma in una rockettara. I protagonisti sono tutti giovani perché il target di riferimento erano comunque single o coppie.

93 PALM AVENUE

L'ultimo video è uno spot per la villa storica di Miami appartenuta ad Al Capone.